|
历史起源：1、影片上映之前的提前观影，即口碑场、超前点映场，是“交口”现象产生的一大前提。上映之前，对于片方来说肯定是希望通过一些影评人、意见领袖、包括媒体他们的声音，影响到更多的普通观众，这是一个初衷。这些人有他们的一个舆论阵地，但他们的形式是比较主观化的、个人化的方式，通过个人化的观点可以让这些没有机会提前观影，同时又比较依赖于这些声音的普通大众，由此判断这个片子值不值得看。2、影片在上映之前，一般会举行多场试映场，包括院线试片、媒体试片、影评人试片、普通观众试片等多种形式。其中院线试片是较为独立的，院线一般都要自己看片，院线是代表市场、代表观众来看的。媒体与影评人专场不时会合并在一起，有时被邀请的普通观众也会同场。最近还有种更为新颖的形式是“亲友场”，《西风烈》导演高群书曾邀请了一众友人观看试映，而受邀的人士大多数是微博达人。试片后微博上一时呈现出热议《西风烈》的小风潮。导演的这些朋友其实大多数都是从微博上认识的，所以感觉就是他们都有微博的一个阵地，所以当时一开始就在微博上形成了一定的眼球效应吧。3、提前观影后，参与的人士，尤其是在网络上较为活跃的媒体人士、影评人士便会第一时间通过博客、微博等方式传达观影感受，当出现众人一致叫好的情形时，即出现所谓的“交口称赞”，也就是一种口碑效应，于是也可以把这种试映称为“口碑场试片”。需要指出的是，有一种试映方式，不属于我们此次所讨论的“口碑场试片”范畴：在影片终极版本确定前，片方会邀请各类人士看片，包括业内专业人士或普通观众，根据他们观影的反应或回馈意见，对电影做出一定的修缮。这是好莱坞通常的做法，目前国内也有此类尝试。
影评人物：1、“十一”国庆档期，《狄仁杰之通天帝国》、《山楂树之恋》、《剑雨》等大片撞了个正着，上映前便掀起一次“交口”大讨论的现象；《西风烈》公映前有一段时间好评如潮；而今，贺岁档杀到，《赵氏孤儿》、《让子弹飞》都无一例外地举行了口碑场试片，又出现一番“交口”齐聚。以至于有网友疾呼：“又是交口，虽然期待《赵孤》，不过这种交口真的是够了。”，2、那个叫“交口”的影评人是谁？当然世界上没有这个人。我们也注意到，“交口”多出现电影公映之前的口碑场试片。片方安排媒体人、影评人、业内人士提前观影，凭借这批人在微博上发表或长或短的观影感受而获得一次较有影响的口碑传播———这种模式正愈演愈烈。
营销手段：1、“交口”的问题与国内的电影营销没有跟上息息相关，这是个暂时性的混乱现象，等宣传行业疲到一定程度了，而且伴随着电影产业的成熟发展，也会慢慢地在一定程度上解决这个问题。营销是与市场现状结合的，作为营销者不单要帮你去宣传，还要根据你产品的特性去做整合营销，比如说哪些人适合去消费这个产品，怎么样把这个产品送到喜欢它的人手里。但目前很多公司做的是宣传，实际上是媒体购买，发稿上头版见报、发多少上多少封面，很多公司在干这事。现在的问题就在于你那边的宣传跟上了，你产品质量跟不上，那自然而然就有人觉得说你“交口”嘛。2、当愈来愈多的“交口称赞”出现之后，普通网友们对这些一片叫好声产生了疑惑：又是交口，虽然期待《赵孤》，不过这种交口真的是够了、目前微博上众影评人电影圈内人正在展开针对《让子弹飞》的程度前所未有的交口称赞。希望这次是真的。不然就真是什么都没法信了。现在交口称赞的片子太多，夸得这么猛我都不敢了。3、无论是营销人士，还是影评人、媒体人、院线经理，谈起“交口”对上映在即的电影所产生的影响程度，答案却颇为一致：影响并不大，别把它看得太重要。4、交口影响力的角度在于电影票房，觉得那些评论其实只能影响一小部分人，它跟最后影片的票房，不能说完全一点关系都没有，但最多属于五族以外的远房亲戚，就是这个关联性非常非常小，真正的普通的老百姓其实是看不到那些评论。
现象剖析：1、交口，还是不交口，这是一个问题，有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞，他丝毫不加避讳，只是语调充满无奈，此次调查“交口”现象，亦并非把“交口”一棒子打死，或许只是真诚地希望“交口”能更多地带给普通观众有建设性有意义的引导。当然愿望总是美好的，现实总是残酷的。2、有了快感就要喊，在交口成为敏感话题之后，许多发表叫好声的业内外人士们，并非避退三舍，当参加了某部电影试映，观影感受特别好之后，仍旧会在微博上大加褒奖，甚至逗趣地强调宣布加入“交口行列”。3、真正的好电影我就不在乎别人说我交口不交口，我就是喜欢，说了这么一句话，或许这代表了一部分人的心声：有了快感就要喊，并非为了交口而交口。4、电影公映前的负面意见该如何表达，圈内人士陈砺志日前在微博上发表一种意见，上映前，你觉得片子不好，可以拒绝说好，但是不必说差。电影上映后尽可以自由表达，好就好，差就差。原因有上映前说差，也许会影响票房。上映后自由表达，不违背个人主观。无论如何中国电影还需要保护，所以映前观点慎重；映后讨论，有助于反省或者总结教训。
|
网易同学录|交口县中学
中国最好用的同学录/校友录，提供留言，照片，通讯录，联络方式。... |
汾阳县交口县柳林县名胜古迹简介
在山西交口县诚西20公里山神峪村，此地吕梁山脉纵横交错，林木茂密，山峪深邃。相传古时有位白须老者居此，出入隐现，人莫能测，乡人誉为山神，地名因之。... |
网易同学录|交口县中学
中国最好用的同学录/校友录，提供留言，照片，通讯录，联络方式。... |
山西省-吕梁交口县(35817)中通公司 网点资料
查询电话：业务电话：公司地址 山西省吕梁市交口县迎宾街三广场西路口北侧二楼 地址：交口县河东街36号丰泰市场后门或喜临门饭店对面 交口县城内各条街道以及小区... |
吕梁市交口县商务之窗
交口县家电下乡实施方案2009-03-11 交口县家电下乡实施方案2009-03-11 统计资料更多>>企业信息 山西维仕杰食品饮料有限公司... |
交口县旅游资讯_交口县旅游新闻_51766旅游网
交口县旅游交口县旅游资讯 交口县旅游大全 交口县旅游首页 交口县酒店预订 交口县旅游线路 交口县游记攻略 交口县美食推荐... |
交口县高庙山御风行宫
交口县高庙山御风行宫 繁体 分 类 联系人:李峰 手机:13432052055 电话：86-020-62841335 传真：86--E-mail：min575@126.com 产品展示 枸杞 天麻... |
交口县 邮政编码查询-邮编库
您是在寻找交口县相关信息吗？希望下面的交口内容对您有帮助：您当前所在的位置：首页>山西邮政编码>交口邮政编码 说明：以上列表中的邮件编码032400不一定是... |
交口县地图
暂无点评.相关地图 Ads下载地图 交口县地图... |
交口县道尔煤业福利有限责任公司_百度百科
交口县道尔煤业福利有限责任公司是吕梁市最大的民营社会福利企业，也是吕梁市重点项目承载企业，公司注册资本1.6亿元，固定资产3.5亿元，现有员工622名，其中残疾员工... |
山西吕梁交口县酒店_酒店预订_51766.com
城市入住日期离店日期酒店名/景点名 首页>酒店预订>山西吕梁交口县酒店>山西吕梁交口县酒店 搜索“山西吕梁交口县酒店”共0 条记录 排序：放大地图... |
